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放羊娱乐2017年全新战略: 用全场景模式颠覆传统娱乐运营

19:55:00中国

中新1月18日电 互联将消费者割裂，如何找到他们并提高其时间粘性，越来越成为文娱整合营销的难点，18日放羊娱乐集团在京召开战略发布会，宣布2017年将以革新立异的“全场景运营”战略打破空间和时间局限，为演艺娱乐行业发展向蕙玲带来前所未有的机遇和可李英俊能。

放羊娱乐集团彩虹董事总裁 柳雨佳 放羊娱乐集团董事总裁柳雨佳在发布会上说，2017年放羊娱乐集团战略重点将围绕全场景运营展开，继续强化在以放羊工社为核心的线下娱乐场景，与以明星空间为核心的线上娱乐的融合上，同时结合生数据战略布局和演艺支付金融平台，打造真正的、可持续的精准整合营销模式，为行业开拓新的演艺娱乐营销模式，创立新的运营记录，力争树立行业标杆。

放羊娱乐的投资方之一，荣程集团董事会主席张荣华在大会开幕致辞中满怀激情地表示，她相信在演艺娱乐领域，这必将是一个里程碑式的开篇。发布会还邀请了包括北京九维文化董事长张力刚、恒丰银行海外发展部总裁李徽徽等、融宝支付CEO宋强、TOTWOO时尚智能珠宝CEO王洁明、Josh Black(GroupM Content Asia Pacific CEO)、来自清华大学的Arc Stone乐队在内的众多重量级嘉宾，均表示认可放羊娱乐的战略眼光，期待其全场景模式能成为行业的全面创新。

消费者在哪里 全场景就在哪里

随着互联的流行和成熟，消费者被分割到各个垂直领域，传统的文娱场景营销方式很难精准的触及到他们，加之移动互联的繁荣，现在形成了PC端、移动端、和线下C端以及其他消费场景端口，消费者被更加的细分；单纯的搭建场景，被动等待消费者来的时代已经过去，有效的方式是走到消费者当中，搭建适合他们的场景。因此，找到消费者成了营销中最难的一环。

Josh Black(GroupM Content Asia Pacific CEO) 而全场景营销模式的出现，将轻松的解决这一问题份子运动具有明显的松弛特性的原因。放羊娱乐集团，早在前几年就开始研究全场景，他们对其有着独特的见解。他们认为，全场景与所谓的场景经济有着本质的不同。

第一，全场景不只是线上、线下体验场景，更为重要的是基于社群互动、融合参与以及场景串联的数融合场景，是基于互联时代下的娱乐大数据，所构建的立体场景。第二，有了娱乐大数据，就能知道消费者在哪里。而数据的方向则指导搭建不同的互动消费场景，刺激消费更有效自然。所以，只有在全场景下，才能打破各个端口的空间局限，对消费者进行精准区分，连接他们做有效的沟通。

全场景下的内容互动 持续最大化的主动消费

互联时代独特的社交属性，注定了要留住消费者，任何场景体验都需要伴随着社群的深度互动参与，逐步完成功能搭建和消费体验；而传统的文娱场景营销，主要通过搭建场景氛围唤醒激发消费者的消费情绪，他们是被动的，且形式单一无互动性，效果可见一斑。

相比之下，由放羊娱乐集团所推崇的全场景优势就完美体现了，除了生动的场景体验外，更可以零距离的参与互动，甚至于成为场景的一部分；在全场景运营模式下，明星不再是遥远的明星，粉丝也不再是屏外的缘由:粉丝，通过质素优质产品带给消费者精神和艺术上的享受，激发其内心的社交、分享、互动、参与诉求，让消费黏性最大化。

发布会最后一个环节，放羊娱乐集团还让大众看到了生数据所带来的巨大价值，以娱乐生数据平台和数据端口(可穿戴、物联)为核心生数据战略，以物联人，可进行一对一的场景互动，发布会上宣布的和TOTWOO时尚智能珠宝的战略合作便是其直接应用，当珠宝闪动就代表另一个人在想你，此种从数据到情感的转化，“国家新材料产业发展领导小组”成立预示着全场景营销将更加的生动和立体，在明星和粉丝的互动中也能衍生出另一种互动关系。

全场景刺痛传统演艺产业 放羊娱乐打造首个金融产品

全场景在解决精准内容营销的同时，在产业层面也开始搅动了演艺产业的发展逻辑，正向发布会所提出的那样，当下演艺产业发展的最大痛点是“宣传”和“票务”。

在宣传方面，放羊娱乐集团通过全场景下的精准营销闭环。以明星空间长视频、天天看看短视频为主，实现优质内容精准到达用户，同时以会员特权、PGC内容宣传以及终端一站式营销实现剧场剧院和用户端的无缝对接，最后通过广告投放、生推广的O2O常宁新媒体、自媒体整合营销，实现内容端和剧场端的联动运营，形成宣传闭环。

而在票务方面，放羊娱乐集团首次推出了放羊白条产品，提供免息赊购、信用分期、专属优惠服务，不再把互联票务作为实现消费者便利的工具，而是把它作为一个持续与消费者连通的平台，实现了预付和账期金融的目的，同时提升了整个平台的交易量和客户粘性。

互联的兴起，不只让生活习惯，消费习惯发生了变化，也让演艺娱乐产业发生了改变，全场景正是诞生在这样的背景下，而这一切只是一个开始，相信2017年的演艺娱乐产业，在全场景的广泛应用下，将呈现出别样的精彩。