快手又出演艺新形式看真人实拍如何改头换面陈辉阳

快手又出演艺新形式？看真人实拍如何“改头换面”

百事VS可口可乐,王老吉VS加多宝,伊利VS蒙牛两虎相争,究竟鹿死谁手?行业巨头间的争斗史一直为人称道,其展现形式多以文字、数据等为主,却很少有人以短剧的形式呈现它们之间的爱恨纠葛。但作为一名新媒体人,95年的邱雨曦凭借先天的敏感性,带领她的团队,在快手上演商界大揭秘。当短视频遇到新演艺,邱雨曦和她的团队在快手(快手ID:Jinghou2333)收获的不仅是74.1W老铁粉,还有日常催更鼓励、贡献视频制作思路的庞大老铁团队。

新媒体人嗅觉曾失灵 原创视频多次碰壁

一切都是顺其自然。谈及为何毕业不久就走上新媒体的道路,邱雨曦说:我大学在老家武汉读的传媒学院,学习广播电视新闻学专业,大学毕业后辗转来到深圳,遇见了一拍即合的团队伙伴。得益于专业优势,邱雨曦很快在深圳组建视频拍摄团队。

拍什么是关键。新媒体人最关注也最擅长抓住流量和红利。看准了短视频这一风口浪尖,去年年初,邱雨曦和她的团队开始转战短视频拍摄。几轮调研后,邱雨曦发现,各个短视频平台用户,都比较认可真人实拍,但考虑到要做不一样的团队宗旨,邱雨曦决定尝试短视频冷知识分享。

盘点各国的奇葩规定,美国的北卡罗来纳州,唱歌跑调竟然是违法的;在巴拉圭,男人至少要娶两个媳妇,男子成年后若不取媳妇或只娶一个,都要坐牢匪夷所思的冷知识引起不少网友的关注。

论各国奇葩规定,我更喜欢巴拉圭的、这波小常识可以的,期待更多仅凭冷知识科普,就让邱雨曦和团队潘小美V(快手ID:083490643)的账号在快手获得平均30多万的视频播放量,有些视频作品播放次数甚至超过了百万。

但很快,他们遇到了瓶颈。短视频最大的优势在于其真实性,尽管我们每一条视频都用心制作,但相比于真人实拍,无论是播放量还是后期的反馈,都不尽如人意。在保留视频整体拍摄风格的基础上,潘小美团队冒着掉粉的风险,暂时停更并对原创视频形式进行调整。

一个多月后,团队的真人实拍视频在快手平台发布。街上偶遇陌生人借钱,你会怎么做?视频中狡猾的骗子利用人的善良,以只借5元钱为借口,三番五次向好心路人借更多的钱。不要让你的善良,成为恶人的跳板,尽管以情景短剧的形式切入,更有利于法律常识的普及,但视频播放量却只有十几万,紧接着发布的金钱诈骗视频,也只获得了二十几万的播放量,团队视频创作再次被叫停。

内容驱动流量,快手让好作品被看见

如何找到短视频拍摄新的突破口,成为团队走出困境的必经之路。邱雨曦坦言:随着短视频情景剧逐渐走红全网,内容同质化现象越来越严重,有的视频制作团队为了迅速抢占流量,经常转变视频风格以迎合观众,而观众也在这个过程中出现‘审美疲劳’。

经过团队冷静的分析,他们仍然决定延续之前的思路,继续走科普风。与此同时,虽然采用真人实拍的形式,但所有参与拍摄的演员都不露脸,而是头顶某品牌标签,采取拟人化的方式,演绎商界机密。这次,他们获得了喜人的成绩。相比于之前,播放量不仅翻了一倍,粉丝的参与度也随之提高。

前段时间,一则张亮是杨国福的外甥的新闻上了微博热搜,在众多网友争辩不一的情况下,潘小美团队借势道出了真相。虽然两人并非网传的亲戚关系,但都是从东北出来的,而张亮作为麻辣烫界的后起之秀,用尽招数才得以和杨国福平分秋色。热点是新媒体人一定要抓住的,但更重要的是如何利用热点。邱雨曦和她的团队,正是在不断创新中,找到了热点与短视频结合的窍门。

很喜欢你们的内容,之前完全没刷到过这种形式,每日来报道,麻烦赶紧更新啊被快手老铁催更成为潘小美团队每日痛并快乐的时刻。邱雨曦说:为了保证视频质量,我们都会在视频发布前仔细‘打磨’,就是不想辜负大家的期待。在这个过程中,快手老铁给了我们很大的支持。他们给我的感觉更像是家人一样。

而且不得不说,快手的粉丝粘性是各大短视频平台中最高的。在邱雨曦和团队进行数据监测时,他们发现相比于其他平台,单条视频的播放量增长曲线几乎呈直线稳步上升,并且一个视频受到关注还会为之前的作品带来流量。视频播放量和粉丝数成正比,恰好是原创内容生产者最看重的。

让好的作品被更多人看见,是专长原创内容生产的MCN机构选择快手的主要原因。快手始终采用流量平均分配的机制,快手用户发布的内容,所有关注的粉丝都能看到,同时粉丝也能通过关注、同城、说说等入口自行选择喜欢的用户,双方在增进彼此了解的过程中形成强交互的粉丝养成。相关数据显示,目前快手分配给用户自主掌握的私域流量占比超30%,而私域流量的合理分配,也让快手更多新演艺形式被看见。

对于邱雨曦和她的团队而言,创新的演艺形式除了带来一定关注度外,也帮他们获得了变现的机会。通过参与快手快接单计划、广告主投放广告等方式,他们收获了第一桶金。但对于未来的发展方向,团队的思路依旧清晰。我们会继续专注于优质原创内容制作,毕竟内容始终是获得巨大流量的核心驱动力。邱雨曦说。

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